从年初的枪击庭审到出任 Ray-Ban 首任创意总监，A$AP Rocky 贡献了今年大部分潮流八卦，而眼镜作为潜力单品金元速配，也逐渐成为品牌竞相瞄准的下一块蛋糕。尤其是近日，Jennie 在首尔 Ray-Ban pop-up 店现身，以及 Gentle Monster 在韩国的全新装置亮相，让眼镜在韩持续向外散发影响力，并且在配饰市场迎来全面爆发...
A$AP Rocky庭审带货
Jennie出席品牌现场
眼镜市场迎来全新格局
A$AP Rocky 出任 Ray-Ban 首任创意总监这一消息，自曝光开始就充满话题性，尤其是这一任命出现在他被法院判定无罪的节点上，直接被不少业内人士解读为品牌与 A$AP Rocky 共同重塑形象的关键节点，对 Ray-Ban 来说，既是打破了品牌的既定印象，又是对 A$AP Rocky 的话题性和影响力进行最大化利用。
Rocky 的首个系列 “Blacked Out Collection” 于今年春季发布，基于 Ray-Ban 的 Mega Icons 系列进行重构。三款经典造型——Mega Wayfarer、Mega Clubmaster 和 Mega Balorama，被统一以全黑基调呈现，点缀 AWGE 金属细节点缀其中，尤其在他频繁佩戴之后，这一系列迅速成为街拍和红毯上的标志性符号，并与其本人深度绑定。
比如他在 Met Gala 上戴过特制的 Wayfarer Puffer 墨镜，饰有超大尺寸的 18k 金标志，并镶嵌了 0.50 至 1.30 克拉的天然钻石和宝石；在戛纳电影节上，他又以黑金细节款与 Rihanna 一同现身红毯。
与此同时金元速配，Jennie 九月在首尔 Ray-Ban pop-up 店活动中的亮相，则让Ray-Ban 话题进一步发酵。她以深浅不一的灰色造型搭配 Ray-Ban 新款太阳镜，社交媒体上也开始猜测 Jennie 是否将与 Ray-Ban 建立更深度的合作。尤其是在她被传出与 Gentle Monster 的合作已到期的背景下，她的现身显得更加耐人寻味，并且展露出了 Ray-Ban 进一步拓展女性与年轻一代市场的野心。
值得注意的是，Jennie 在不同眼镜品牌下的造型差异感尤为突出，换上 Ray-Ban 之后，她在黑白灰的极简穿搭里展现出一种更为优雅的气质。这种通过配饰切换出来的气场转换，社交媒体上相关话题热度迅速上涨，讨论她是否会成为 Ray-Ban 下一任形象大使
实体零售唱衰？
HAUS线下空间
迎来社媒疯狂转发
如果说 A$AP Rocky 的联名推动了眼镜的单品潜力和公众曝光，那么 Gentle Monster 与空间的结合，则进一步放大了这种标志性的可视性与线下体验。首尔圣水洞的 HAUS NOWHERE，是 Gentle Monster 打造的 14 层零售/艺术综合体，也被品牌母公司 IICOMBINED 定义为“未来零售”的缩影。
尤其是在线下购买和买手店逐渐唱衰的当下，Gentle Monster定期更新的举行装置目的并不是在单纯卖眼镜，而是在贩卖体验、场景和社交传播。
Highsnobiety 的报道就提到，店内的装置、光影布局和材质选择——无论是巨型雕塑、镜面反射还是半透明面板都为拍照提供了素材。顾客走进店里，不一定会第一时间去挑眼镜，但很可能会因为某个角度的光影或某个装置本身而停下来拍照。
这种“零售即展览”的模式，并非 Gentle Monster 独创。早在 1991 年，Carla Sozzani 在米兰开设的 10 Corso Como 就首次把时装、艺术与生活方式商品融合在同一空间；随后，COMME des GARÇONS 的 Dover Street Market 更将装置艺术与零售结合成流动的、如画廊般的体验。
Gentle Monster 也正是在这一脉络下，把“概念店”推向了极端：用超现实装置、跨品牌叙事和社交传播，将眼镜赋予了超越功能的象征性价值。
也正因此，Kol 和博主们把 HAUS NOWHERE 当成了内容制造机。一张 “我在 HAUS NOWHERE 的照片，就能在 Ins和 TikTok 收获上千次点赞，并获得争相模仿。空间触发的传播，反过来又把品牌眼镜的热度推高。
在这样的逻辑里，Gentle Monster 的眼镜早已不只是功能性消费品，而是观感、艺术和社交符号。成为了社媒构图的关键元素，内容传播的一部分。
在亚洲市场，配饰类消费和潮流文化增长迅速，逐渐成为 outfit 的关键组成部分。眼镜作为一个可视配件，正在经历一个从边缘到中心的过程。它不再仅仅是功能性实用品，而是与社交媒体深度绑定的内容部分，眼镜已经不只是看世界的工具，更在让世界看见你。
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